电影电视借nice APP迎击娱乐大战

来源：kaiyun登录官网    发布时间：2024-02-01 20:55:38

  从“萌”到“猛”的发展阶段。每当周末来临，从家里的电视节目到院线的各类影片，观众消费的内容几乎都围绕着小萌娃和猛英雄展开。各台为争抢收视率排名，在节目嘉宾邀请，环节设置以及场地选择上可谓花样百出。在国内电视节目制作水平普遍提高的同时，“宣传”几乎成为了节目是否成功的重要一环。

  从网络媒体发布节目及嘉宾信息，到边看电视边发短信支持喜欢的选手，到去微博关注节目话题，再到节目进行中摇一摇抢红包，“互动”是一直贯穿于节目宣传的关键词。而笔者在近期热播的几档节目中，看到了更新颖有趣的互动形式。这也许预示着中国电视节目宣传将迎来一股新的潮流。

  “你喜欢哪位导师？你希望哪位导师为你转身？”这句话对于中国的年轻人来说最熟悉不过，却并非每一个年轻人都可以站在好声音的舞台上与导师亲密接触。但是在今年夏天，一款以好声音导师为形象原型的卡通贴纸却出现在众多年轻人的照片上。这是《中国好声音》第四季为节目宣传与社交软件nice联合推出的一款明星导师贴纸，无论你喜欢哪个导师，都能够最终靠nice App将导师的卡通形象使用在自己的照片上，这不仅让照片变的好玩有趣，更能表达出对于节目的态度。而进入贴纸或标签集合页，则能轻松的找到与自己同样喜欢或支持的明星导师或者选手的朋友。同时也可以把带有此贴纸的照片分享到微博或者微信，表达自己对于节目的态度。

  《极限挑战》作为东方卫视重点打造的明星真人秀节目，在节目制作以及宣传上可谓下足了功夫，为配合节目的娱乐效果，节目组也选择了时下年轻人都在玩的社交软件nice合作，将节目中笑点最强，与明关联度最大的台词花字做成了贴纸，用户在PO图的过程中看到“此猪已疯”“燃烧吧青春”等有趣的贴纸，将贴纸使用在照片上的同时，也读到了节目的信息。这种用户主动获取信息-将信息与照片组合-将照片发布并且进行二次传播的过程使节目成为时下年轻人热议的话题。笔者在nice App上看到，《极限挑战》贴纸页面下已有超过60万张的照片，这代表着有超过60万的用户成为了节目的宣传员将这些照片传播在他的社交圈子里，凝聚成一股强大的潮流与粉丝效应，这对节目来说无疑是最自然最有力量的口碑形式。

  由东方卫视与爱奇艺联合推出的《我去上学啦》节目，因看到nice App炫酷时尚贴纸形式备受年轻人喜爱，还特别邀请nice团队前去上海进行明星同款花字设计。不论是节目花字还是nice App上的明星同款贴纸，均受到很多观众与用户的赞扬与好评。

  笔者在nice App里看到，湖南卫视，浙江卫视，东方卫视，江苏卫视等多档节目都在用这样的形式与年轻人进行着交互。贴纸的创意从明星卡通形象到节目中的流行语再到节目花字，这些传统媒体人仿佛一下子找到了年轻人的突破口，将节目细节变化为年轻人的语言与之畅快的交流。

  而对于年轻人来说，这种宣传方式更合他们的胃口，因为爱某个节目或明星，因为使用同一款贴纸或者标签成为了有兴趣交集的“同类”，在PO图的同时因为得到同类的认可而获得快乐。

  在电视节目因这种宣传方式获得成功的同时，有着更大荧幕的电影宣传也开始向这样的形式转变，并且很快便如鱼得水。《大圣归来》《捉妖记》这些明显带有90后符号的电影在节目宣传上更加大胆。你喜欢大圣吗，把大圣的卡通头像直接换到你的照片上，让你也成为大圣可好？ 而那些还不认识大圣的人看到这些酷酷的照片则会因为好奇而引发更多关注。nice&大圣归来官方贴纸一夜之间让这个毛茸茸的英雄成为了所有照片上的主角。在nice内用户大量使用的同时，这股潮流很快便涌向了微博，一向高冷的段子手们纷纷用nice大圣贴纸爆照。这使得#nice&大圣归来官方贴纸#话题迅速的登上了微博热门话题榜。让这只毛猴子迅速席卷了各大社会化媒体。说起这一创意的成功，《大圣归来》片方将这种低成本高回报的方式归功于找准了nice这个合作伙伴，以及触达了年轻人那颗想当英雄的心。

  近期一项针对中国1-3线城市网民的跨屏行为研究显示，86.3%的人在看电视时，会使用智能手机作为电视的跨屏搭配。这充分说明，即使还坐在电视机前面，但人们眼球已不仅仅在电视屏幕上，尤其是年轻群体，在社交平台上实时分享慢慢的变成了了他们的沟通习惯。nice作为国内最火的图片社交软件，其庞大的年轻人群覆盖率慢慢的变成了各娱乐产品的宣传重地，为配合这股潮流，nice也推出了贴纸模板，多贴纸使用等功能来配合用户及品牌的需求。我们期待着更多的影视剧及电视节目与nice App及年轻人擦出精彩的火花。返回搜狐，查看更加多

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