喜欢探险、寻宝题材的朋友这一个多月来是不是都跟狂人一样陷入《怒晴湘西》的坑不能自己了。陈玉楼、鹧鸪哨等老一辈“卸岭力士”与“搬山道人”携手探秘湘西瓶山，下墓、打怪开启的绮丽、刺激的探险之旅让狂人热血沸腾，秒回当初追书的日子。
吸引人的是特效，共情的是人文。作为qq视频2019年的开年大剧，《怒晴湘西》以探险剧情重现元代墓葬和图腾，除了硬核的探险、寻宝故事，还多方面展现了湘西人文风情和民族文化，让人叹为观止。
剧外，qq视频又联合三星堆博物馆、金沙遗址博物馆发布以“修复文明 遇见文明”为主题的硬核H5：穿越古今，与千百年前的国宝进行了一场特殊对话。“亲自动手”修复文物所营造的独特生命体验不仅与《怒晴湘西》光怪陆离的寻宝故事相得益彰，更将qq视频的文化担当推到了台前。
纪录片《我在故宫修文物》不知让多少人对文物修复师这个神秘工作产生好奇。他们在文物的局部之内、方寸之间“复原”历史，让我们这些“门外汉”敬佩之余，也有种亲手体验一把的冲动。
这次，腾讯视频联合三星堆博物馆和金沙遗址博物馆推出的这支《修复文物，遇见文明》H5正是以极具参与感的互动体验形式，分别展现了三星堆•金面罩青铜人头像、三星堆•陶三足炊器、金沙遗址•太阳神鸟金饰三件代表性文物的修复过程，形象再现了文物从出土到修复完成的形态变化，让古老的文物鲜活的呈现在大众面前。
H5开始的互动文字标签“又见金颜”、“盛世烟火”、“神鸟涅槃”分别代表三星堆·金面罩青铜人头像、三星堆·陶三足炊器、金沙遗址·“太阳神鸟”金饰三件国宝级文物，用户依据步骤提示手动点击屏幕即可进行文物修复，“亲手”体验这横跨千年历史的厚重文明着实令人心生快感。如太阳神鸟金饰从脱离子水浸泡、表层杂质的清理、展开金箔再到最后抚平金箔褶皱，每一步都营造出身临其境，感受真实历史的绝妙体验。
虽然只是短短几十秒的体验过程却再现了太阳神鸟金饰从出土到实际修复完成用时363小时、陶三足炊器735小时、金面罩青铜人头像4320小时的艰难不易。
当然，如此逼真的交互体验必定离不开创意、执行上的走心。H5从敲定整体创意方案到产出历时2个月的精心打磨，使用了Houdini、Maya等多达8种技术软件和相关程序才呈现出质量如此上乘的视觉与交互效果。
秉持“强交互、重体验”的理念，H5所打造的沉浸式新媒体交互方式，打破了艺术作品“只可远观不可近玩”的传统禁锢，将文物修复这样一个门槛极高的工种以一个充满趣味性的方式普及化，其所营造的绝佳体验过程可以说重构了文物与普通大众的关系，不但拉近了彼此的距离，更以焕新文物内在灵魂的方式走进了大众内心。新颖的互动玩法可以说彻底激发了用户的创作欲和参与热情，在网络上掀起一场全民“修文物”的盛况。
任何商业路数总有尽头，任何一个产品也总有自己的生命周期，唯独文化是能持续千年、延绵不绝的存在。因此腾讯视频在此次《怒晴湘西》剧集营销中通过“寻宝、探险”话题边界的延伸，把原本“窄向”的粉丝向IP情怀与更多民间传统文化要素进行关联，将目光聚焦到民间传统文化，而非单纯的商业经济价值。这当中除了企业的社会责任外，本身也透出这对文化产品的更深层次思考。
让历史讲述精彩故事。利用互联网的玩法对民间传统文化进行转化创新，赋予其现代表达形式，对其做补充、拓展、完善，释放出巨大的文化感染力，传递出了国宝文物特有的文化渊源和温度。“看尽白云苍狗，洞穿了历史千年，他的眉眼就是古蜀的容颜”等与三件国宝相对应的共情文案，在拔高qq视频品牌立意，突破《怒晴湘西》的固有粉丝圈层走向大众的同时，更找到了焕新民间传统文化活力的有效路径。
凭借一支硬核趣味H5，qq视频解锁了“神秘”的文物修复步骤和过程，在引导人们关注古文物修复的同时，背后彰显的是对文明传承的执念。
于qq视频而言，在增强大众文物保护意识和认知的同时，突出了以社会效益与文化价值为先的品牌理念，具有积极的社会文化意义。流露出的是腾讯视频不负时代使命的主流担当和文化责任感。
文物承载了文明的结晶，是民族主体精神的载体，更是民族的身份象征。对每个中华儿女而言有着不言而喻的重要价值。但面对时隔千年的冰冷文物，如何让它回归大众，与当下的时代、社会对话，重新重新焕发生机，传承下去？那就不能只是把它们供奉起来，而是应该将文物融入大众尤其是年轻人的日常生活，在一个活的系统之中，让文物与现代人对话。
腾讯视频的《修复文物，遇见文明》H5恰好起到了这样的桥梁作用。通过洞察年轻人爱玩、爱参与互动的行为特征与文物的修复过程相结合，找到二者的互动点。通过创意驱动，以颠覆性的营销创新与技术赋能，“复活”文物，搭建了文物与大众的“对话”场景，让向来冰冷示人的文物以互动的方式与用户关联，走近大众视野。
于营销而言，始于营销，但又不止于营销。立足于文明传承的高度，对民间传统文化进行高度概括再创作，以强文化情感粘连打透《怒晴湘西》粉丝层，深刻演绎民间传统文化的内涵。让用户对民间传统文化内涵与温度的细致感受，转化为《怒晴湘西》本身的吸引力。
从更广阔的意义上来说，作为视频行业领军品牌，qq视频不断以文化赋能剧集营销推广的多元化趋势。剧集营销但又不拘泥于剧集本身，而是从《怒晴湘西》的剧集特性出发，延伸到民间传统文化的层面。这背后反映的是qq视频在成长道路上不断寻求创新、突破固有边界，释放品牌的人文精神与价值。这种向上借文化之名拔高品牌立意，向下以社会责任与人文关怀反哺剧集营销的思路，可以说树立了文化营销的新标杆与典范。
未来的品牌营销战略布局将朝着更加人文化的传播方式发展。qq视频以民间传统文化为依托，一方面，在文化营销领域持续发力，突破剧集营销的固化思路，不断释放品牌的文化责任感与社会担当；另一方面，坚持内容为王，不断培育和打造具有吸引力、感染力和传播力，并且正能量充沛的艺术作品，为广大购买的人带来更多美好的体验。返回搜狐，查看更加多
上一篇:HTML5新手必须要知道的几点东东 下一篇:案例海证期货Zabbix建设之路