作为我们学生时代的伴侣，晨光文具一直陪伴在我们左右，尤其是一年一度的开学季，更是晨光文具大放异彩的时候！
在广告营销圈，晨光文具也没让广告人失望，总是能在开学季、高考季、毕业季等黄金时间段引发社会话题传播，勾起大众的回忆。也让我不得不感叹：陪我们大家一起长大的晨光，最近几年不仅文具慢慢的变好用了，广告方面的骚操作也是越！来！越！精！彩！
学生时代或许早已离我们远去，但回忆起来，最怕的就是开学前一夜的那句“你的作业写完了吗？”，晨光文具也洞察到学生们恐惧的开学前一夜，开启戏精模式，完美呈现了学生们的内心戏：
作为学生，开学前一夜，肯定是要通宵达旦“补作业”的。这个广告把形形的学生总结为五大类，形象地还原学生们的真实经历和内心幻想，也巧妙地突出了晨光文具的产品卖点。
好不容易长大，跳出了写作业的坑，却又跳进了辅导孩子作业的坑，于是，晨光文具再次出手，推出了《开学前一夜》第二季，呈现了一出父母与孩子斗智斗勇的大戏：
与第一季“陪伴你补作业”的主题不同，今年的主题是“我猜你在赶作业”，父亲本想揭发儿子开学前赶作业的坏习惯，却被儿子反驳，无奈之下父亲使出20年前爷爷对付他的招数，却屡试不爽，原因竟然是儿子用了晨光文具...
总闲着无聊没事儿瞎看广告的人都知道，泰国广告是“神”一样的存在，神转折、神创意、还有神经病...都是大家喜闻乐见的表现形式。所以，近几年，中国的广告趣味性也慢慢变得强，品牌通过戏剧性的故事，，为受众打破怀疑情绪、沉闷感觉和态度，使关着通过微笑滋生关于品牌或产品的喜剧性联想和意识。
晨光文具就是一个很好的案例，纵观这两季《开学前一夜》的广告片，我们显而易见故事都伴随着戏精属性，比如第一季的学渣狂补作业却依旧幻想蒙混过关；第二季中穿越20年开学前一夜，同样是爸爸与儿子的斗智斗勇，期间还伴随着“动作戏”，但结局却有大不同！
而造成结局反差的关键原因，正是产品的卖点，晨光文具并没有用说教式强硬的植入产品卖点，而且将产品卖点花样植入剧情中，画风活泼生动，让人看一眼就能记住产品特点。这种极富观众缘的戏精广告，远比请大导演或者斥巨资请明星来得划算啊。
在当下浮躁的社会，怀旧情感因素能给人以舒适、亲切等情感，成为人类内心的庇护所。因此品牌们纷纷开始用一些怀旧元素，激发消费者的怀旧情结，并勾起他们记忆深处的共同记忆符号。
比如晨光此次就展示了1999年和2019年两代人开学前一夜的对比，20年的时光，我们见证了三代人的成长，也见证了晨光文具陪伴我们共同走过的20年，并将产品本身就具有的怀旧情感充分释放了出来。
所有的情怀都根植于一个个记忆点，它可能是一个道具、一句台词......只要一出现，便能拨回时间的指针，把消费的人带回过去，再加上品牌合理的引导，消费者的情感会更自然、更真诚地流露出来，并且乐于去分享这种回忆。
现如今，品牌营销花样早已经层出不穷。但是如何不落俗套，做有质感的营销，让品牌形象更深入人心，也是我们该思考的问题。晨光文具的“开学第一课”的情怀营销战无疑是成功的，同时也给另外的品牌带来了启示。
如今春节已结束，恰逢开学季，晨光文具作为开学季必不可少的品牌，稳稳地抓住了这一特殊时期，将时机和品牌完美相融。选取了学生和父母之间的共同经历，提炼出共同的记忆场景，利用怀旧营销的方式，引发用户共鸣，并凸显了产品的功能和优势，不仅在文具界成为“杠把子”，在广告营销方面有收获了不俗的成绩。
众所周知，品牌借势营销除了要注重借势热点的及时性之外，还需要主要热点事件和品牌之间的吻合度。连续两年在开学季推出《开学前一夜》营销活动，直击学生和家长的痛点，引起全民关注讨论的热情，并借着与用户的共同话题来产生互动，增加品牌的存在感。
在各大品牌把重点放在春节、元宵节的环境下，唯有晨光文具，作为一个有温度的品牌，真实的呈现出了另一个群体的故事。背后反映出的就是对这个群体满满的关心和陪伴，也体现了品牌的格局和高度，也印证了晨光文具”领头羊“的社会地位！返回搜狐，查看更加多
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